抗菌产品成为新的消费趋势

开年的疫情影响着每个人的生活，消费经济发生着很大的改变。且看最近各大电商发布的2月份消费相关数据。
▪ 京东2月份销售数据：具备抗菌、过滤病毒功能的空气净化器京东销售异常火爆，同比销售增长2.5倍；银离子除菌、蒸汽洗类产品备受热捧，销售增长近1.5倍。
▪ 苏宁2月消费大数据：多款抗菌类家电销售增长200%，其中消毒柜的增长205%，洗碗机的搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售304%。
▪ 分期乐商城的数据：主打除菌与护理功能的家电商品（如除菌洗碗机、除菌加湿器、空气净化器、护颈仪、净水器等）环比增长超过70%。
为什么会有这样的消费转变？仅因为疫情的出现？

01 我们未知的细菌、病毒

这要从我们生活中无处不在的细菌、病毒说起。
有一些细菌、病毒（病原微生物）是常驻人体的，它们与人“共生存”，相互作用。共生而不发病，是以人体对细菌、病毒的毒性有抑制（就是我们通常说的免疫力）为前提。
而一旦人体的免疫力变弱，就会发生细菌、病毒对人体粘膜、肌肉、肺部、胃等器官进行伤害；严重的就会引发全身性的炎症综合征以及多脏器官功能损伤。

近期，篮球运动员频曝被感染新冠病毒。这是因为他们经常会将身体逼到极限，长期压迫免疫系统的行为，会导致运动性免疫功能低下，也就是人为的“免疫抑制”。
而且球员经常处于更衣室、会议室、酒店房间等密闭空间，很容易出现大规模感染现象。
器官的损伤，造成免疫功能更减退；细菌、病毒的基因就进入人体基因，对人体基因病变修复障碍，造就肿瘤、癌症的发生。这仅是与人体共生的病原微生物，而人们生活中接触到的外部未知细菌、病毒也极其多，随时都可能被那些“过路病原微生物”传染。
病原微生物，可以通过飞沫、物体接触、气溶胶、粪口、食物、水等方式传播；它们造成了我们所知的流感、鼠疫、破伤风、伤寒、肺炎、梅毒、霍乱和肺结核等重大疫情和疾病。
所以，虽说有些细菌、病毒与人体“共生”，但人们还是避之不及，怕它们威胁身体健康。
银抗菌、抗病毒日用品的诞生，就是为了人们生活预防未知，防止因飞沫、接触等原因造成的病原微生物感染。

02 我们“眼前”爆发的重大疫情

从人们认识到细菌、病毒，到现在，已经发生了几次对人类身体健康重创的传染疫情。

▪ 欧洲中世纪，爆发的“黑死病”，夺走了数千万人的生命，人们真正见识到了致病菌的危害。
▪   1918-1920年，一场席卷欧美亚的大流感，带走了5000万—1亿人的生命。
▪ 1910年，一场鼠疫由中东铁路传入哈尔滨，疫情持续6个多月，席卷半个中国，造成6万多人死亡。
▪ 1995年，因细菌感染（霍乱、痢疾、肺炎等）造成全球1700万人死亡，占死亡总数的32.7%。
▪ 1998年，《北京青年报》报道每年有5000万人次住院，约有10%在治疗期间发生院内感染。
▪ 2003年，SARS事件，被感染人数达到数千人。
▪ 2009年，甲型H1N1流感，造成约3900名美国人死亡；中国死亡714例。
▪ 2014年，埃博拉病毒在西非的几内亚、利比里亚和塞拉利昂三国，超过2万人感染致命。
▪ 2019年，12月新型冠状病毒开始传染；现在，疫情扩散到159个国家和地区。
大规模疫情的爆发，间隔时间越来越短。每一次的发生都是未知且急速，面对疫情的“来势汹汹”我们不仅需要快反应的速度和应对的措施部署；更需要认识的不仅是病原微生物从哪里来，还要清晰它们会如何传染，疫情后需要如何预防再次感染的出现。

03 早已存在的抗菌需求

抗菌消费并不是突然转变，也不是因为疫情才出现。虽然开篇中的大电商给出的相关数据，让个体和家庭消费体征被大数据清晰显示，“抗菌、除菌” 已超出品牌限制，哪家使用了抗菌材料、镶嵌抗菌模块的，就会得到消费者的青睐。
但并不是因为疫情出现的健康抗菌家电的销量暴增，在1998年开始，家电行业就洞悉健康消费的重要性。

2019年，中国家用电器研究院生物技术分析测试中心检验的25个品牌、115个型号抗菌性能洗衣机中，抗菌超过90%的全自动滚筒洗衣机有86个型号（全部共88个型号）。海尔、美的、小天鹅、TCL、博世、松下小吉、米家等多个品牌相聚推出强有力的抗菌、除菌新产品。
这不仅是简单的产品更新换代需求，更是一个行业对消费导向的清晰认知：健康、抗菌将是人们日后生活的主要需求。纺织、汽车、卫浴、建材、抗菌等其他行业的众多品牌，也早都加入了抗菌研发、生产行列。
人们已转向品质健康购买，未来抗菌将成为必要消费需求。
其实人们早已对周围可能随时出现的“未知病原体”有了“心理防备”。在这场疫情后，将会有更多的“洁癖”消费者出现，抗菌、抗病毒将会成为消费者关注产品时的最重要新卖点。